SEO per startup: come ottenere visibilità organica

Le startup sono società caratterizzate da un alto livello di rischio e una delle attività principali da svolgere riguarda la ricerca di nuovi clienti per il proprio prodotto o servizio. Il successo di queste imprese dipende infatti anche dalla capacità individuare un pubblico target e attirarlo attraverso diversi mezzi.

Uno di questi è senza dubbio la SEO, una strategia di digital marketing che consente di ottenere traffico organico e di qualità verso le pagine del proprio sito web, ottenendo enormi benefici sia dal punto di vista delle vendite, sia per quanto riguarda la visibilità del proprio brand. La SEO per startup è, infatti, una strategia fondamentale per conquistare visibilità organica, credibilità e traffico qualificato, senza dipendere esclusivamente da canali pubblicitari a pagamento.

A differenza delle grandi aziende, che hanno a disposizione enormi risorse per sviluppare la propria strategia di digital marketing, le startup devono essere in grado di creare delle strategie efficaci e sfruttare al meglio le opportunità offerte dal proprio mercato. Tuttavia, va anche detto che, a differenza di quello che molti imprenditori pensano, una strategia SEO solida non richiede necessariamente un budget troppo elevato, ma piuttosto una pianificazione strategica e un'implementazione sistematica delle migliori pratiche.

Questo può portare a risultati importanti nel medio lungo periodo, consentendo di ottenere lead qualificati e crescere con costanza.

In questo articolo vedremo come sviluppare una strategia SEO per una startup, offrendo alcuni consigli utili da mettere in pratica per massimizzare l'efficacia.

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Come funziona l'ottimizzazione SEO per startup

Il termine SEO è l'acronimo di "Search Engine Optimization", traducibile in "ottimizzazione dei motori di ricerca". Si tratta di un insieme di strategie e tecniche messe in atto con l'obiettivo di migliorare il posizionamento del vostro sito, e delle pagine che lo compongono, all'interno dei motori di ricerca.

Quando un utente effettua una ricerca su un motore di ricerca, come Google, inserisce un termine all'interno della barra di ricerca. Questo termine è definito come keyword, o parola chiave. Dopo averlo fatto, si troverà di fronte ad una serie di risultati organici e sponsorizzati (posizionati in cima alla pagina come ads).

È facile comprendere come i risultati posizionati nelle prime posizioni, o comunque nella prima pagina, abbiano una maggiore possibilità di essere visitati rispetto a quelli che si trovano nelle pagine successive. Per questo motivo, un posizionamento SEO efficace può fare la differenza e far emergere la tua azienda rispetto ai competitor.

Questo ragionamento vale per diverse tipologie di contenuti e obbiettivi della strategia SEO, come contenuti informativi (scritto per "istruire" e fornire informazioni agli utenti) o contenuti transazionali (sviluppati, invece, al fine di convertire l'utente vendendo un prodotto o spingendolo a compiere una determinata azione).

Google utilizza una serie di parametri per determinare quali pagine posizionare in cima alla SERP. Sfruttare questi parametri e creare dei contenuti coerenti e ottimizzati è fondamentale per massimizzare le probabilità che il vostro sito web si posizioni.

Per scansionare le pagine e determinare il posizionamento è fondamentale comprendere anche il funzionamento di Googlebot. Par saperne di più, leggi il nostro blog a riguardo: "Googlebot: cos'è e come funziona nel SEO".

In generale, non ci sono grandi differenze tra le attività da svolgere per l'ottimizzazione SEO di una startup o di un'altra società. È in ogni caso importante effettuare delle attente analisi di mercato, dei competitor e del proprio target di clientela, in modo da sviluppare contenuti realmente utili per i vostri clienti.

Una strategia SEO completa si basa infatti su un processo strutturato che, partendo dalle analisi appena citate, prevede una serie di attività, tra cui la ricerca delle keyword, l'ottimizzazione on-page, la creazione di contenuti di valore, la link building e il monitoraggio dei risultati.

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Perché è importante fare SEO per una startup?

Per una startup che deve crescere in modo sostenibile e costante, la SEO rappresenta uno strumento di fondamentale importanza per diversi motivi. Prima di tutto, la visibilità organica è profondamente legata alla credibilità del brand.

In generale, gli utenti tendono a fidarsi maggiormente dei risultati organici rispetto agli annunci pubblicitari, soprattutto quando si tratta di realtà nate da poco e che devono ancora affermare la propria autorevolezza sul mercato. Se diverse pagine del vostro sito web riescono a posizionarsi con successo nella prima pagina della SERP di Google, la fiducia nei confronti della vostra società aumenterà notevolmente.

È comunque possibile optare per un mix tra le due strategie, ovvero SEO e Ads, in modo da sfruttare la massimo i vantaggi di entrambe.

Un buon posizionamento nei motori di ricerca, inoltre, comunica competenza e solidità, qualità fondamentali per il successo di qualsiasi impresa. Quando una startup riesce a posizionarsi in alto nella SERP per parole chiave pertinenti al suo settore, questa acquisisce automaticamente un vantaggio competitivo rispetto ai suoi competitor.

Un ulteriore fattore importante riguarda i costi a lungo termine. I canali pubblicitari tradizionali e le ads a pagamento richiedono un investimento costante per mantenere la visibilità. Al contrario, il traffico organico tende a restare costante anche senza richiedere una spesa pubblicitaria continua. Questo risulta particolarmente vantaggioso per le startup con budget limitati, che cercano delle strategie sostenibili nel medio lungo termine.

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Le fasi fondamentali della SEO per startup

Come abbiamo già anticipato nei paragrafi precedenti, lo sviluppo di una strategia SEO per startup di successo non ha grando differenze rispetto ai casi tradizionali. È fondamentale in ogni caso mettere in pratica un approccio strutturato e metodico, che prevede delle ricerche e analisi iniziali, la creazione di contenuti, la loro ottimizzazione e il monitoraggio e miglioramento continuo.

Vediamo quali sono le principali fasi da seguire:

1. Analisi iniziale

   Prima di iniziare a sviluppare e caricare contenuti, è importante comprendere al meglio le caratteristiche della vostra organizzazione, dei vostri competitor e del mercato in cui operate. In questo modo potrete individuare le best practices del settore e soprattutto capire qual è il vostro pubblico target.

   Conoscere il vostro cliente ideale vi consentirà di sviluppare contenuti realmente mirati ed efficaci, massimizzando le potenzialità della vostra strategia di digital marketing.

2. Keyword research

   Dopo le analisi iniziali, il primo passo per l'implementazione della strategia SEO è la keyword research. La scelta delle parole chiave più efficaci determina buona parte del successo della tua strategia SEO per startup. Durante questa fase è importante scegliere le query effettivamente ricercate dagli utenti potenziali e comprendere il search intent, sviluppando id conseguenza contenuti mirati.

   È importante scegliere un mix di long tail keyword e short tail keyword. Le prima sono quei termini con volumi inferiori e composti da più parole. Si tratta perciò di termini meno ricercati e di nicchia, ma più facili da posizionare e in grado di portare un traffico altamente qualificato.

   Questo consente di creare una base solida, spostandosi poi su keyword con volumi maggiori, ma che risultano anche più difficili da posizionare.

3. Ottimizzazione dei contenuti esistenti

   Se avete già un sito web con dei contenuti già sviluppati, è consigliati concentrarsi, almeno inizialmente, sull'ottimizzazione di questi elementi. In questo caso, l'ottimizzazione può riguardare l'aggiornamento di testi brevi o datati, l'integrazione di FAQ, il miglioramento delle meta tag e dei titoli in ottica SEO e il miglioramento della user experience in generale.

4. Creazione di nuovi contenuti e ottimizzazione

   Dopo aver migliorato i contenuti esistenti è possibile concentrarsi sulla creazione di nuove risorse. In base alle keyword individuate in precedenza e al loro search intent dovrete sviluppare contenuti coerenti ed ottimizzarli in ottica SEO.

   I contenuti possono essere blog, guide, case study o landing page. L'importante è che rispondano al meglio ai bisogni reali del vostro target.

   L'ottimizzazione dei contenuti è effettuata on-page e off-page. La prima riguarda tutti gli elementi della pagina, come le meta description, il tag title, il contenuto testuale e l'URL, mentre la seconda riguarda elementi esterni alla pagina, come i backlink.

   I backlink, sia interno che esterni al sito, sono fondamentali per migliorare l'autorità del tuo sito.

5. Monitoraggio e miglioramento

   Dopo aver sviluppato dei contenuti ottimizzati, è necessario monitorare costantemente i risultati della vostra campagna SEO. Per farlo, potete utilizzare strumenti di monitoraggio come SEMrush o SEOzoom, oppure strumenti forniti da Google direttamente collegati al vostro sito web, come Google Search Console e Google Analytics, che forniscono importanti dati sulle pagine efficaci e su quelle da migliorare.

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SEO per startup: conclusioni

La SEO per startup rappresenta un investimento strategico per una crescita organica e sostenibile del tuo business.

Una strategia SEO è in grado di portare enormi benefici in termini di visibilità ed efficacia della strategia. La SEO ha infatti costi inferiori rispetto ad altre attività come le ads e la pubblicità tradizionale.

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Lead Lab è una web agency specializzata nel digital marketing, nel posizionamento SEO e nella creazione siti web ottimizzati. Leggi i contenuti del nostro blog per scoprire come migliorare le performance di marketing della tua impresa:

• Funnel Marketing: strategie per il successo del tuo business
• SEO per e commerce: i 10 passaggi per implementarlo
• Google Business Profile: cos'è e come utilizzarlo nel marketing
• Lead Generation nel Marketing: cos'è e come sfruttarla al meglio
• Email Marketing Automation: cos’è e come applicarlo
• Parole chiave: come scegliere le keyword per la tua strategia SEO

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